Over willem-Joop Lagarde

Willem-Joop Lagarde is een ervaren art director, visual artist en motion designer met een carrière die zich sinds 1995 ontwikkelt aan de snijvlakken van visuele communicatie, technologie en storytelling.

Na zijn afstuderen in Beeld en Media Technologie aan de Hogeschool voor de Kunsten Utrecht begon Willem-Joop als High End Editor bij NOB, Sport7 en 2Vandaag, waar hij werkte aan uiteenlopende televisieproducties. In 1996 richtte hij Zinder op, een multidisciplinair bureau dat zich richtte op digitale media, interactieve tools en visuele installaties. Onder zijn leiding groeide Zinder uit tot een pionier op het gebied van web- en app-ontwikkeling, educatieve software en VJ-performances; tot en met 2015 realiseerde het bureau talloze projecten voor nationale en internationale opdrachtgevers, met Youguide als opvallend co-founderschap. In 2016 maakte hij de overstap naar Reggs Design Agency in Amsterdam, waar hij als Digital Design Director verantwoordelijk was voor digitale en video-projecten van merken zoals ANWB, Heineken en Unilever. In 2018 startte hij Directhor, waarmee hij zijn focus verlegde naar branding en motion design.

Sinds 2019 combineert Willem-Joop zijn werk bij Directhor met zijn rol als art director bij Smartocto, waar hij data-gedreven visuele communicatie ontwikkelt — van user-needs-onderzoek en whitepapers tot de Smartocto Academy en AI-gedreven producties.

De afgelopen vijf jaar (2021–2026) is die combinatie verder uitgekristalliseerd tot een breed en herkenbaar portfolio. Voor Tivolivredenburg maakt hij ism Loudmouth jaarlijks tientallen animaties en socialcontent-campagnes (Klassiek, Ramblin Roots, Slottuin Zeist, Nawafiz), aangevuld met projectiewerk voor de vaste installatie Canvas. Ook via Loudmouth werkt hij structureel voor culturele en maatschappelijke opdrachtgevers, waaronder Bibliotheek Utrecht (De Geheime Schrijfschool), de Vrijheidscolleges en de jaarlijkse Four Freedoms Meet Up met de Roosevelt Foundation. Voor Qindle blijft hij actief aan corporate video- en presentatiewerk voor internationale merken. Ook voor de band Fatal Flowers produceerde hij in 2026 een reeks muziekvideo's ter ondersteuning van hun festivaltournee.

Een steeds prominentere lijn in dit werk is zijn inzet van AI in visuele productie. Fantast — zijn worldbuilding-project waarin handgetekende fantasiedieren via AI tot leven worden gebracht als natuurhistorische bestiary — won een Official Selection bij de AI Master Award. Daarnaast ontwierp hij de visuals voor CASSANDRA.exe, een theatervoorstelling over cybersecurity met performer Bernold Nieuwesteeg, en werkte hij aan een AI-gegenereerde pitchpresentatie in de stijl van Black Mirror. Ook autonome projecten als 90 degrees CCW (verticale video's gedraaid tot een nieuwe beeldtaal) tonen zijn voortdurende experimenteerdrift.

Zijn loopbaan weerspiegelt een voortdurende zoektocht naar inhoudelijke en technische innovatie, met een diepgewortelde passie voor esthetiek, visuele communicatie, bewegend beeld en — de laatste jaren steeds nadrukkelijker — de creatieve mogelijkheden van AI.

Zie timeline voor een chronologische lijst van producties en projecten.

Ben je geïnteresseerd? Laten we praten!